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Cine

La nueva guerra de las plataformas: el contenido en español para conquistar a todo el mundo

La próxima guerra en Hollywood sentará en la mesa a los creadores de contenido en español con las plataformas especializadas. Un estudio recién publicado sobre las inversiones en Hollywood descubre que los ganadores son los espectadores latinos e hispanos. El español se ha convertido en la lengua clave en los planes de expansión de las plataformas. Netflix acaba de invertir 200 millones de dólares en 2020 para producir contenido en México, una cantidad que se espera aumente este año, al mismo tiempo, esta compañía también ha invertido significativamente en España. Disney, que lanzó Disney + en América Latina en noviembre, ha dicho que planea realizar 70 programas originales para la región. Warner Media apuesta por invertir fuerte en los mercados del Sur de EE.UU. con HBO Max.

Y hay más. Nuevos actores. Univision lanzó en marzo PrendeTV, un servicio de transmisión gratuita con publicidad para el mercado latino de EE. UU. Al mes siguiente, Univision adquirió el contenido y los medios de Grupo Televisa, que fueron valorados en 4800 millones de dólares, para crear un supergigante en español.

Telemundo, de NBCUniversal, lanzó el mes pasado Telemundo Streaming Studios, dedicado a producir contenido para plataformas de transmisión, incluido dentro del servicio hermano Peacock.

A menor escala, Hemisphere Media Group ve una oportunidad de crecimiento en su servicio de transmisión Pantaya, con sede en Los Ángeles, que se enfoca en hispanohablantes en Estados Unidos y tiene unos 900.000 suscriptores. Hemisphere, con sede en Miami, pagó en abril a Lionsgate 124 millones de dólares por el 75% de Pantaya con el objetivo de aumentar el contenido en español.

La Casa de Papel

Las películas y programas de calidad en español han demostrado que pueden cruzarse con el público de habla inglesa y otras lenguas. Desde Netflix ya advirtieron que la serie mexicana ‘¿Quién mató a Sara?’ se había convertido en su programa en idioma extranjero más visto, con 55 millones de cuentas sintonizadas durante sus primeras semanas en el servicio.

La española ‘La Casa de Papel’ obtuvo una audiencia modesta cuando se emitió originalmente en Antena 3. Pero una vez que se globalizó a través de Netflix, su audiencia explotó, con sus canciones y la iconografía de la máscara de Dalí resonando en todas partes, desde Argentina hasta Arabia Saudí.

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La quinta y última temporada llegará a Netflix este año. Su creador, Álex Pina, se ha convertido en una estrella de la plataforma, para los que acaba de rodar ‘Sky Rojo’.

Mucho más que telenovelas
El interés de las grandes empresas de ‘streaming’ por el español para la audiencia global ha sido una bendición para los países hispanohablantes, que durante décadas se quedaron con ‘los restos’ del negocio del cine y la televisión. Los consumidores ya no están satisfechos con las telenovelas y buscan producciones de mejor calidad.

El mercado hispano de los Estados Unidos es en realidad un conjunto fragmentado de audiencias, incluidos los cubanos de Miami y los mexicanos asentados en Los Ángeles, que abarcan una multitud de sensibilidades culturales. Pantaya es un servicio que corteja a audiencias estadounidenses para quienes el español es su idioma principal, por lo que ha firmado acuerdos de contenido con los principales estudios de México y ha tenido cierto éxito con originales, como la serie dramática sexualmente provocativa ‘El Juego de las Llaves’, que lanza su segunda temporada este otoño.

El servicio de transmisión, que tuvo 46 millones de beneficios en ingresos el año pasado, no ha alcanzado un gran número de suscriptores. Su mercado objetivo de «adultos biculturales» se estima en 39 millones de personas, sin embargo, solo el 40% de ellos conoce este servicio.

Desde España, la corporación Atresmedia Internacional presentó AtresCine, un canal dedicado al cine español con un catálogo de 7.000 películas y dirigido al mercado hispano de Estados Unidos y de Iberoamérica.

Este artículo ha sido publicado originalmente en este sitio

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