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Economía

Los fabricantes critican a cuatro cadenas de supermercados por no dejar sitio para las innovaciones

La presencia de las innovaciones de las marcas de fabricantes en las grandes cadenas de supercado sigue siendo muy baja, según se extrae del estudio «Radar de la Innovación 2020» de Promarca y Kantar. Según el informe, en el sector de gran consumo se ha desplomando en un 44% el lanzamiento de productos innovadores desde 2010. A pesar de que los niveles de innovación están en caída libre, las marcas de fabricante siguen siendo el motor de la innovación con un total del 98% de los productos innovadores, que superaron los niveles del año anterior, cuando se situaron en un 95%.

En el estudio se expone que Mercadona solo referencia un 7% de los productos innovadores de las marcas de fabricante, Aldi un 8%, Lidl un 10% y la cadena que menos innovaciones referencia es Grupo Dia con un 3%. Por el contrario, Carrefour (67%), Alcampo (36%), Grupo Eroski (31%) y El Corte Inglés (30%) mantienen los niveles más altos de introducción de nuevos productos en sus lineales.

Durante la presentación, el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, culpó a algunas cadenas (Mercadona, Lidl, Aldi y Dia) de no hacer sitio a las referencias de innovación y les pidió que hicieran un esfuerzo por apoyar la innovación. «Si no lo hacen, la innovación va a seguir fracasando y la marca de España va a seguir fracasando y será una pena», criticó.

«Muchas veces me dicen que no hay espacio para tanto productos nuevos, pero no son tantos. Este año han sido 88 productos para lineales del supermercado que pueden llegar a las 8.000 referencias, el 1%. Es más un problema de modelo de negocio ya que no se quiere competir contra un producto nuevo de un fabricante cuando la propia marca de la cadena aún no lo tiene», añadió Larracoechea.

Este artículo ha sido publicado originalmente en este sitio

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