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Madrid

Madrid se anuncia por todo lo alto en las calles de Brooklyn y Manhattan

Madrid está en Nueva York. En el 1250 de Broadway, el corazón de la ciudad, y también en la Octava Avenida, en la parte oeste de la isla de Manhattan. La capital ha cruzado el Atlántico para mostrarse en 315 puntos de la urbe más poblada de Estados Unidos, en 315 mupis —soportes urbanos con publicidad— repartidos por los célebres distritos metropolitanos de Brooklyn y Manhattan. Durante dos semanas, según ha podido saber ABC, un spot de 8 segundos brillará entre las calles neoyorquinas con un mensaje (en inglés): «Si la vida fuera una ciudad, sería Madrid».

El Ayuntamiento de José Luis Martínez-Almeida ha invertido más de 500.000 euros en esta campaña para recuperar a su turista estrella. Estados Unidos es el primer mercado del turismo madrileño: en 2019, más de 809.000 estadounidenses visitaron la capital, acaparando el 14,16% de la afluencia total, por delante de italianos, franceses e ingleses, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Ahora que las fronteras vuelven a estar abiertas, el Área de Turismo del Consistorio pretende retomar lo que ha borrado la pandemia y «reforzar la imagen y presencia de la ciudad», señalan fuentes municipales.

El presupuesto de la campaña, uno de los más gruesos para este tipo de acciones, no se restringe a los 315 mupis. Madrid aparecerá como destino en las páginas de publicidad de icónicas revistas como WSJ magazine, NYT Sunday Magazine, T Magazine y The New Yorker, en la edición regional. También en varias cabeceras digitales, entre ellas, The New York Times, y segmentada para residentes de la Costa Este, donde se alinean los estados de Atlanta, Baltimore, Charlotte, Filadelfia, Washington D. C., Nueva York, Boston y Miami. La capital vuelve a estar en el mapa.

Este artículo ha sido publicado originalmente en este sitio.

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